Raquel Gijón

Dirección creativa · Estrategia de comunicación

Durante los últimos 7 años he visto a profesionales con un valor incuestionable quedarse fuera de la conversación.
No por falta de talento, experiencia o compromiso,
sino porque su mensaje no sobrevivía al primer impacto digital.

Antes, el cara a cara amortiguaba errores.
Había contexto, tiempo y matices.
Hoy, una pantalla decide en segundos.
Y cuando el mensaje no está claro, no hay segunda oportunidad.

Mi trabajo nace de entender ese umbral.
Qué activa una decisión.
Qué hace que un retrato abra una conversación
o la cierre antes de empezar.

Por eso mi enfoque no parte de la estética,
sino del control de la percepción.

Me he formado en neuromarketing, psicología del consumidor, copybranding y storytelling
no para persuadir más,
sino para anticipar qué ocurre en la mente cuando alguien evalúa a otra persona desde una imagen.

A esto se suman más de 18 años en el sector audiovisual entrenando la mirada en lo que no se dice:
lenguaje no verbal, microgestos, silencios y miradas.
Porque no todo el mundo comunica igual.
Y no todo el mundo debería hacerlo.

Mi aportación no es imponer una imagen,
sino dar arquitectura y coherencia a lo que ya está ahí.

Ordeno el mensaje, respeto la esencia
y cuido como debe ser percibido el profesional en pantalla para que su valor se entienda sin forzarlo.

Cuando el mensaje está claro,
la imagen deja de ser una barrera
y se convierte en presencia.

Miguel Barranco

Director de fotografía y cofundador La Partícula

LA LUZ COMO HERRAMIENTA NARRATIVA

Trabajo desde Málaga, bajo una de las materias primas más exigentes que existen:
la luz clara y directa del sur.

Durante más de treinta años he trabajado en fotografía y dirección de fotografía —en eventos, moda, belleza y proyectos audiovisuales— con un objetivo constante: entender cómo la luz construye lectura.

Con el tiempo entendí algo esencial:
la luz no sirve para iluminar.
Sirve para posicionar.

No me interesa solo como recurso estético,
sino como lenguaje silencioso:
una forma de decir quién eres antes de que hables
y de condicionar cómo te perciben cuando alguien decide rápido.

Trabajo desde una mirada construida entre el cine y la industria de la moda,
donde la luz no solo embellece...
revela.

Una luz mal dirigida confunde.
Una luz bien pensada genera confianza.
Y la confianza, en los negocios, no se improvisa.

Con los años he centrado este enfoque en proyectos donde el fundador es el rostro de la marca.
Profesionales con valor real cuya imagen no siempre los respalda.

Mi trabajo no consiste en crear imágenes bonitas,
sino en dar forma visual a la identidad de quienes lideran,
para que su presencia avale su rol, su criterio y su autoridad.

Cuando estética, mensaje y luz se alinean, ocurre algo preciso:
la marca deja de explicarse
porque se entiende de un vistazo.

Ese es mi papel:
leer lo que otros no ven en un rostro
y traducirlo en luz, posicionamiento
e imagen de marca.